Burberry réunit ses plus grande égéries actuelles pour son Holiday Film de Noël et inscrit sa campagne 2025 dans une vision cinématographique des fêtes. Intitulé « ’Twas The Knight Before… », le film, réalisé par John Madden, se déroule dans une maison londonienne où Jennifer Saunders s’affaire à préparer une soirée. Peu à peu, les invités arrivent, portant cadeaux et éclats de personnalité : Naomi Campbell, Ncuti Gatwa, Rosie Huntington-Whiteley et le footballeur Son Heung-min composent un casting qui mêle mode, cinéma et sport, comme un portrait de la culture britannique élargie au monde.
La soirée se déploie au fil des scènes : canapés, conversations, arrivée d’une famille de chanteurs de Noël sur le pas de la porte. Daniel Lee, directeur de la création, décrit le film comme « une invitation à une fête pour la famille et les amis, avec de belles idées de cadeaux ». Les silhouettes portées par les protagonistes incarnent cette idée d’héritage revisité : un vestiaire d’extérieur qui puise dans les codes Burberry tout en les réinterprétant.
Jennifer Saunders porte la cape matelassée Heath, en brun walrus et beige hemlock, soulignée d’un col en velours côtelé et d’une bordure en shearling amovible. Naomi Campbell apparaît dans le trench Trerose, taillé dans un beige tundra déperlant, dont le col se noue d’un nœud délicat. Ncuti Gatwa, lui, arbore un trench vert marsh de saison, ponctué de boucles B gainées de cuir et doublé du célèbre Check Burberry. Rosie Huntington-Whiteley porte une version courte du trench Fitzrovia, confectionnée à Castleford, dans le Yorkshire : une pièce qui revisite la tradition avec une jupe plus ample et des boutons métalliques bombés, gravés de la crête Burberry et de licornes.
Son Heung-min alterne entre deux silhouettes : le caban duffle Harrogate en vert scout, traversé de rayures inspirées des couvertures et fermé par des brandebourgs en corne de buffle, et un blouson Harrington en coton teint en pièce, orné d’un chevalier équestre tricoté. Autour de ces pièces fortes, la sélection cadeaux s’élargit : sacs Bloomsbury et Highlands, écharpes en cachemire, accessoires doux, mais aussi maille, chemises et robes pour enfants. Les fragrances Burberry Goddess et Burberry Hero complètent ce panorama des présents de fin d’année.
Pour la saison, la maison propose également un service de personnalisation : broderie offerte sur les écharpes à carreaux et les pulls en cachemire, avec la possibilité d’ajouter jusqu’à cinq initiales ou nouveaux motifs, dans une palette de fils renouvelée. Un geste qui ancre la campagne dans l’idée d’attention et de détail, au cœur de l’esprit de Noël.
Au-delà du film, Burberry marque la saison par des partenariats d’envergure. À Londres, Daniel Lee signe le sapin de Noël 2025 de l’hôtel Claridge’s, une installation qui puise dans les tissus et les pièces de métal de l’archive Burberry. Une boule en édition limitée, représentant le Claridge’s Bell Boy Teddy Bear en Burberry Check, célèbre cette collaboration. Un pop-up dédié, avec un Scarf Bar Burberry, s’installe au rez-de-chaussée de l’hôtel, tandis que les portiers de Claridge’s se parent des écharpes de la maison.
À New York, c’est le grand magasin Bloomingdale’s de la 59e rue qui devient le théâtre de l’imaginaire Burberry. Un pop-up inspiré d’un chalet cosy y présente une sélection de cadeaux, des pièces exclusives et des ours en peluche habillés de Burberry Check. Lors de la cérémonie annuelle d’illumination, la façade du magasin se drape d’une écharpe Burberry à carreaux surdimensionnée, transformant l’architecture en prolongement du motif iconique.
Portée par la direction créative de Daniel Lee, l’orientation artistique de Lane & Associates, la mise en scène de John Madden, la photographie d’Angelo Pennetta et les décors de Max Bellhouse, la campagne Holiday 2025 de Burberry tisse un récit où le cinéma, la mode et l’art de vivre se rencontrent. Un Noël pensé comme un film, où chaque détail, du trench à la boule de Noël, raconte une histoire de style et de tradition.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 