Si vous avez toujours eu envie de faire vos emplettes couture en même temps que de profiter de votre session de ski, la maison italienne a respecté vos vœux. Pour Prada, s’installer à Courchevel relevait à peine d’un choix. La station alpine est depuis longtemps le rendez-vous d’une clientèle internationale, exigeante et fidèle, en quête de raffinement, d’expériences exclusives. Ouvrir une boutique en son sein, c’est s’ancrer dans un décor où le luxe pouvait faire partie intégrante du paysage hivernal.
Ce nouvel écrin, entièrement repensé et agrandi sur trois niveaux, s’inscrit dans la volonté de Prada d’offrir une expérience à la hauteur de l’esprit Courchevel : un chalet contemporain où la chaleur des matières naturelles, la lumière des montagnes et la sophistication italienne dialoguent en harmonie. Plus qu’un simple point de vente, la boutique se fait refuge, salon alpin où l’on vient découvrir les collections Prada Eternal Gold, les accessoires iconiques et les dernières créations, dans une atmosphère à la fois cozy et intimiste.
Ce positionnement s’inscrit dans la continuité de la campagne “Prada Holiday 2025 – A Winter’s Tale”, véritable hommage à la magie de l’hiver et à la puissance du lien. Filmée par Glen Luchford, la campagne met en scène une odyssée cinématographique où le voyage devient retour à soi, célébration de la complicité et éclat du merveilleux. À travers les visages de Maya Hawke, Damson Idris, Louis Partridge, Letitia Wright et Li Xian, Prada réaffirme son attachement à l’idée de famille choisie, de chaleur partagée et d’évasion poétique au cœur de la saison froide.
Installer une boutique à Courchevel, c’est ainsi prolonger ce récit en offrant à ses clients un espace où l’on retrouve l’esprit des campagnes Prada, une invitation à la rêverie, à la convivialité et à la découverte. C’est aussi affirmer la volonté de la maison de s’implanter là où se croisent tradition, innovation et clientèle cosmopolite. Courchevel, carrefour du petit luxe et du lifestyle, espérait bien faire partie de cette nouvelle aventure.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 