Onitsuka Tiger ajoute une nouvelle corde à son identité lifestyle. La maison japonaise lance sa première ligne de parfums, une collection de quatre eaux de parfum aux noms volontairement épurés, One, Two, Three, Four. Une sobriété qui n’a rien d’un manque d’imagination, puisque la marque voulait laisser le parfum parler avant le discours.
Baptisée “Wearing Quiet Radiance”, la ligne revendique la beauté du contraste : artisanat et design contemporain, un duo qui résume assez bien l’ADN d’Onitsuka Tiger, longtemps associé à la performance avant de devenir un label de style.
Grasse, en exclusivité : l’architecture olfactive made in Provence
Détail qui ancre immédiatement la collection dans le registre de la parfumerie sérieuse : tout le processus de création se déroule exclusivement à Grasse, en Provence, de la sélection et l’extraction des matières premières jusqu’au mélange et à l’embouteillage.
La composition est signée Mark Buxton, parfumeur de renommée internationale. L’intention annoncée : créer des fragrances qui évoquent une forme de quiétude, une parenthèse permettant de se reconnecter à son essence.
Un flacon jaune, net, immédiatement identifiable
Visuellement, Onitsuka Tiger reste fidèle à sa signature : les jus sont présentés dans des flacons jaune vif, clin d’œil direct à la couleur emblématique de la marque. Un objet lumineux, qui tranche avec l’idée de “quiet radiance”, quel contraste donc.
La collection est disponible dans les boutiques Onitsuka Tiger ainsi que sur le site officiel de la marque.
Quatre parfums, quatre trajectoires
Chaque fragrance suit une construction unique, avec un jeu de fraîcheur, de matières et de profondeur. Onitsuka Tiger One et ses notes vertes et mentholées, puis citron et mandarine. Un cœur de fleurs blanches et jasmin, avant une base plus dense mêlant patchouli, cuir et bois de gaïac. Onitsuka Tiger Two ou une ouverture bergamote et citron, rejointes par le géranium et l’encens. La peau se réchauffe ensuite sous un voile de musc et de santal, plus velouté. Onitsuka Tiger Three aux nuances épicées et citronnées d’angélique, puis violette et notes marines. La suite annonce des accents fumés et épicés qui se déploient progressivement. Onitsuka Tiger Four, agrémentée de menthe poivrée et bergamote, relevée par l’absinthe et la noix de muscade. En évolution, vanille et vétiver apportent de la profondeur, avant un final qui revient à une clarté agrumes.
Une marque née à Kobe, devenue lifestyle mondial
Fondée à Kobe en 1949 par Kihachiro Onitsuka, la marque commence par produire des chaussures de basketball, avant de devenir un label lifestyle au sein du groupe Asics après la fusion de 1977.
Aujourd’hui, l’Europe et les États-Unis gagnent en importance dans son développement, même si l’Asie, notamment la Chine et le Japon, reste centrale. Selon le président Ryoji Shoda, Onitsuka Tiger aurait généré 120 milliards de yens de revenus l’an dernier (environ 705 millions d’euros), soit presque le double d’il y a six ans, avec une rentabilité largement portée par la gamme heritage.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 