Emporio Armani confie à Kendall Jenner le rôle de Global Fragrance Ambassador pour accompagner le lancement de son nouvel eau de parfum, Power of You. Jenner arrive dans une liste déjà construite pour parler à une génération qui consomme une marque autant qu’elle suit une personnalité. Nicholas Galitzine, Hanni de NewJeans, Sydney Sweeney, Emporio Armani compose un casting qui vit sur les écrans, dans les flux, dans les références partagées. Elle ajoute ainsi une puissance de diffusion évidente, avec un parcours beauté déjà balisé par L’Oréal Paris et Therabody. Pour la marque, le parfum devient un point d’entrée grand public, simple à comprendre, facile à désirer, rapide à acheter.
Le lancement se joue aussi dans la mise en scène. La campagne montre Jenner en mouvement, sur Born Slippy d’Underworld, un choix qui convoque l’énergie des années 90 sans la figer en nostalgie. Le rythme, la danse, l’impulsion, Emporio Armani installe Power of You dans un registre plus physique que contemplatif, avec une promesse directe. Une féminité moderne, libre, tournée vers l’élan.
Côté composition, le parfum se place dans un gourmand contemporain, travaillé par les parfumeuses Nisrine Grillié et Nadège Le Garlantezec. La structure assemble un accord maracuja fruit de la passion et un accord frangipanier, puis s’ancre sur une base plus dense. Absolu de vanille de Madagascar, résinoïde de benjoin, absolu de ciste. L’ensemble vise une chaleur durable, avec une douceur qui garde de la profondeur.
Kendall Jenner, elle, parle d’un alignement naturel avec l’esprit Emporio Armani et décrit Power of You comme magnétique, riche, sensuel. La formule reste attendue, l’intérêt se situe ailleurs. Emporio Armani utilise une ambassadrice qui incarne une silhouette mondiale, puis l’inscrit dans une campagne à haute énergie, portée par une référence musicale forte. Le parfum sort le 28 janvier et sera vendu via le site de la marque. Une sortie maîtrisée, pensée pour circuler vite, et pour installer un nouveau chapitre olfactif dans la grammaire Emporio.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 