Lacoste ajoute une nouvelle pièce à sa stratégie de diversification avec l’ouverture d’un espace de restauration pérenne à Paris. Après plusieurs mois de tests via des cafés éphémères, entre Paris et New York, puis une première adresse installée au Méridien Beach Plaza de Monaco, la marque entérine son virage gastronomique avec un lieu pensé comme une extension naturelle de son univers. Le projet, développé avec le groupe de restauration Giraudi, s’inscrit dans une logique de concept durable, à la fois vitrine et point de contact.
Un décor petite balle jaune
Sur environ 100 m², le Café Lacoste met en scène l’esthétique de la griffe fondée en 1933, en assumant une scénographie immédiatement identifiable. Murs verts, sol façon terracotta ou Roland Garros, références sportives et objets de collection composent un décor qui évoque le court et ses rituels. Trophées, balles, raquettes vintage et portraits de légendes du tennis ponctuent l’espace, comme un musée pop à échelle de café, conçu pour prolonger l’imaginaire Lacoste au-delà du vestiaire.
Des polos à croquer
La carte décline les codes de la marque jusque dans l’assiette, avec une proposition clairement pensée pour la photographie et la viralité. Les gâteaux L.12.12 Polos Iconiques reprennent le polo signature en six couleurs, transformant un basique de la maison en objet gourmand et collectionnable. D’autres créations jouent la même partition, dont un Crocodile à la pistache et un cheesecake Terre Battue au speculoos, clin d’œil direct aux textures et teintes du tennis.
Du petit-déjeuner aux plats de saison
Au-delà des desserts, l’adresse complète son positionnement avec une sélection petit-déjeuner, des salades, des sandwiches et des plats chauds de saison. L’ensemble vise un usage quotidien, entre pause rapide et rendez-vous de milieu de journée, sans se limiter à une consommation événementielle. Le Café Lacoste se place ainsi à la frontière entre expérience de marque et restauration de flux, avec une proposition suffisamment accessible pour devenir un repère.
Boissons, énergie et “Eau de Croco”
Côté boissons, la carte alterne classiques et créations maison. Des smoothies énergétiques côtoient une offre de cafés et lattés signature, ainsi que des propositions chaudes ou froides, avec ou sans alcool. Parmi les marqueurs identitaires, le mix L’Eau de Croco s’affiche comme une boisson signature, à base d’eau de coco, pensée pour prolonger l’imaginaire “sport-chic” de la maison dans un registre plus lifestyle.
Un concept store intégré
Le Café Lacoste ne se limite pas à la restauration. L’adresse intègre aussi un espace concept store qui capitalise sur la dimension souvenir, avec une sélection de produits brandés et de goodies. Tasses en porcelaine de Limoges, textiles brodés, cafés de spécialité, chocolats ou crème de pistache composent une offre conçue comme un prolongement d’achat, entre objet de table et produit d’impulsion. Cette stratégie complète celle du flagship Lacoste des Champs-Élysées, situé à environ 250 mètres, et renforce l’idée d’un parcours de marque dans le quartier.
Le Café Lacoste Paris est situé au 16 avenue Franklin Delano Roosevelt, 75008 Paris. Il est ouvert du lundi au samedi, de 7h30 à 19h00. Le lieu fonctionne sans réservation, avec une offre sur place et à emporter, et une livraison annoncée prochainement.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 