Guess a dévoilé un défilé exclusif organisé à Gstaad, en Suisse, dans le cadre des célébrations de son 45e anniversaire. Le show s’inscrit dans une stratégie d’activation d’une clientèle toujours plus premium. La marque revendique une première dans ce décor alpin, en installant un podium au cœur de son paysage de neige.
Gstaad, un décor d’igloos et de cristaux
Igloos de neige sculpturaux, structures transparentes à l’allure cristalline. Inspirés par les minéraux et le quartz émergeant de la neige, ces volumes donnaient au défilé une esthétique de “glace taillée”, entre installation artistique et décor de performance. Les mannequins apparaissent depuis une sculpture de glace, avant d’emprunter un runway enneigé, directement intégré au relief.
Ce défilé prolonge l’expérimentation menée l’an dernier par Guess avec un runway en altitude à Glacier 3000. À Gstaad, le concept évolue vers une expérience plus interactive, où le lieu ne sert plus seulement de décor mais devient un élément narratif. L’événement capitalise sur la rareté du cadre, sur l’idée d’exclusivité et sur son iconographie.
Glamour et après-ski
Sur le podium, sa Ski Capsule Automne/Hiver 2026 se construit autour de pièces finalement iconiques, retravaillées dans une esthétique alpine à la fois raffinée et décontractée. Fausses fourrures plush, outerwear, mailles cosy et finitions tactiles composent une collection “winter glamour” qui admet un registre après-ski qui va au-delà du textile.
Paul Marciano, cofondateur et chief creative officer de Guess, Inc., présente ce show comme une synthèse de l’identité de la marque. Il évoque une expérience un zeste émotionnelle, conçue dans l’une des destinations les plus convoitées, avec l’ambition d’honorer l’héritage tout en poussant l’identité dans des directions plus inattendues. Le choix de Gstaad est présenté comme une preuve supplémentaire de l’évolution de Guess, sans rupture avec son ADN.
“Winter Takeover”, une présence multi-stations en Europe
Le défilé s’intègre au programme “Guess Winter Takeover”, une initiative multi-destinations déployée pour le 45e anniversaire. Au-delà de Gstaad, l’opération s’étend à plusieurs stations alpines en Suisse, en Italie et en France, dont Zermatt, Bormio, Courchevel et Glacier 3000. L’ensemble vise à installer la marque dans un circuit de lieux réputés, où la mode se confond avec l’hospitalité, le sport et la culture de destination.
Remontées mécaniques et gondoles brandées, installations extérieures et expériences d’hospitalité prolongent la visibilité du défilé en un dispositif de présence continue. En multipliant les points de contact dans les resorts, Guess renforce sa signature hivernale et son ancrage européen, tout en transformant la montagne en plateforme de communication à ciel ouvert.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 