À l’été 2024, la marque entrait en haute parfumerie avec une collection de niche supervisée par Olivier Rousteing. Depuis novembre, Rousteing n’est plus là, Antonin Tron pilote la suite, et Destin marque une inflexion nette. Même maison, même ambition beauté, mais un parfum de prestige au tarif annoncé comme un peu plus accessible que la ligne la plus exclusive.
Le parfum est développé avec The Estée Lauder Companies, partenaire sous licence depuis 2022, et signé par Quentin Bisch. Destin s’inscrit dans une famille florale fruitée qui parle directement aux goûts actuels, surtout chez les plus jeunes. La pyramide met en avant un accord fraise, pivoine, bois de santal, avec patchouli, ambrexolide et baies roses pour donner du relief. On est sur une gourmandise contrastée, plus structurée qu’un simple fruit sucré, avec un fond boisé qui évite l’effet “bonbon”.
Le flacon suit la même logique, un objet clair, graphique, sans surcharge. Un cube en verre transparent, rechargeable, marqué du monogramme PB en forme de labyrinthe, et un bouchon strié d’or. Balmain garde ainsi ses codes, le monogramme, l’idée d’un signe reconnaissable, mais les met au service d’un usage simple, un flacon qu’on garde, qu’on recharge, qu’on pose comme un objet d’art sur une étagère.
Ce lancement remet aussi en lumière une histoire que Balmain n’a jamais totalement quittée. La maison explore la parfumerie depuis les années 1940, avec des sorties plus ou moins régulières jusqu’au début des années 2000. Et plusieurs classiques, Vent Vert, Ivoire, Ébène, Carbone, ont déjà été reformulés pour rejoindre Les Éternels. Destin arrive donc comme une nouvelle porte d’entrée, pendant que la ligne de niche continue de jouer son rôle de vitrine.
Le contexte aide. La beauté, et particulièrement la parfumerie de luxe, reste l’un des segments les plus solides du marché selon Bain & Company et Altagamma. Balmain Beauty s’aligne sur cette réalité avec une stratégie assez évidente dans les faits, installer une crédibilité par la haute parfumerie, puis élargir avec un parfum de prestige capable de toucher une base plus large, sans renoncer à l’écriture maison.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 