Depuis quelques jours, Marchesi 1824 s’installe chez Harrods. La maison milanaise, propriété de Prada Group depuis 2014, inaugure son tout premier point de vente en department store au cœur du Chocolate Hall, l’un des espaces les plus exposés du grand magasin londonien. Un corner de plus dans une adresse déjà saturée de noms, mais il raconte surtout une étape précise dans l’expansion de Marchesi. Londres devient un terrain d’implantation à part entière, et Harrods sert de test grandeur nature pour un format que la marque n’avait pas encore utilisé.
Sur place, Marchesi 1824 déroule ce qui fait son identité, une sélection de chocolats, pralines, cremini, dragées, et biscuits artisanaux, avec une logique de “signature” immédiatement reconnaissable. Le corner accueille aussi des exclusivités, dont une pâte de cacao Grand Cru 74 pour cent, originaire de la région du lac Maracaibo au Venezuela. Il met en avant une meilleure traçabilité et quête de la qualité des matières premières, un discours attendu dans le chocolat haut de gamme, mais rarement poussé au premier plan dans un environnement de grand magasin où l’achat se fait souvent à l’impulsion.
Cette ouverture confirme aussi le rôle de Londres dans la vision internationale de Marchesi 1824. La marque avait déjà choisi la capitale britannique comme ville test au printemps 2019, avec une première boutique sur Mount Street, à Mayfair. Harrods devient donc une deuxième adresse, et surtout un autre type de vitrine, plus touristique, plus cosmopolite, et plus directement connectée aux flux du luxe mondial. Pour Marchesi, l’intérêt est double. D’un côté, capter une clientèle de passage qui cherche un cadeau immédiat, facile à emporter, mais “premium” d’un seul coup d’œil. De l’autre, mesurer ce que vaut la marque dans un contexte où l’on compare en quelques mètres et en quelques minutes.
Pour Prada Group, l’opération est symbole synergique entre luxe et gastronomie. Harrods accueille déjà un Prada Caffè depuis mars 2023, installé à quelques mètres du Chocolate Hall, avec terrasse extérieure. Pensé au départ comme un pop-up de dix mois, l’espace a finalement été prolongé au moins jusqu’en juin 2026, porté par l’engouement de la clientèle. Le corner Marchesi vient donc densifier une présence “lifestyle” déjà en place, et donner une cohérence de parcours dans le magasin, café d’un côté, chocolat de l’autre, avec la même promesse de marque, un univers Prada qui se décline sans passer par le vêtement.
Le background rappelle enfin que Marchesi 1824 ne se résume pas à un “label gourmand” greffé sur un groupe de mode. La maison existe depuis deux siècles, fondée à Milan sous l’occupation autrichienne, et a construit sa réputation sur des vitrines spectaculaires et une pâtisserie d’apparat qui attire autant les locaux que les visiteurs. En 2024, un beau-livre sorti chez Assouline, Pasticceria Marchesi: Savoring The Spirit of Milan de Julia Buckley, est venu documenter cette histoire, ses lieux, et ses spécialités, du panettone aux biscuits glacés à la main. Harrods, dans ce contexte, n’est pas seulement une nouvelle adresse. C’est une façon de mettre cette histoire au contact d’un public mondial, dans l’un des points de vente les plus stratégiques du retail de luxe.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 