Prada Beauty annonce cette semaine la nomination de Bella Hadid comme première Global Beauty Ambassador de la marque. Elle incarne aussi la campagne de Prada Touch, premier blush de Prada Beauty, attendu ce mois-ci. Le choix marque une étape nette dans la construction de la branche maquillage, après l’installation progressive de Prada Beauty depuis 2023.
Après les lignes Color et Skin, Prada ajoute un produit de teint ciblé, pensé pour un usage rapide et modulable. La formule est décrite comme un blush cream-to-powder, qui fond au contact puis se fixe en fini poudre mat doux. La marque annonce une tenue jusqu’à 12 heures, sans retouche, et une composition enrichie en extrait de framboise, avec une promesse d’hydratation, d’éclat et de lissage du grain de peau.
Le produit est annoncé en huit teintes, du nude au mauve, avec des noms comme R68 Cherry, P75 Tulip et P76 Waterlily. Le boîtier reprend le triangle Prada, dans un format compact empilable et conçu pour être glissé dans un sac.
Bella Hadid cite B32 Caffè comme teinte favorite. Elle décrit une couleur qu’elle cherchait jusque-là en mélangeant plusieurs produits, et insiste sur l’usage multi-zones, joues, lèvres, paupières. Moins de produits, plus de liberté, et une routine qui tient dans un seul compact quand le rythme impose d’aller vite.
Cette nomination arrive après une série d’étapes déjà publiques. Fin juillet, Prada révélait lancer ses premiers produits de soin et de maquillage, dans le cadre de son partenariat de licence avec L’Oréal Luxe. À ce moment-là, les informations disponibles évoquaient un lancement progressif, d’abord en ligne, puis via des distributeurs précis, avec une montée en puissance sur plusieurs marchés.
La firme avait relancé sa présence fragrance avec Prada Paradoxe, porté par Emma Watson, et l’extension vers le maquillage et le soin apparaissait comme la suite logique. Le discours de la maison insistait déjà sur une beauté comme expression de la personnalité, de la liberté et de la confiance, plutôt que comme correction.
Pour l’Amérique du Nord, Prada Touch est annoncé en exclusivité sur l’application Sephora à partir du 22 mars, puis en ligne sur Sephora et PradaBeauty.com le 23 mars, avant une arrivée en magasins Sephora le 27 mars. Le déploiement européen et asiatique est annoncé entre le 23 mars et le début du mois d’avril.
Collaboration presse officielle
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