NARS installe un café éphémère à Paris à partir de ce vendredi 20 mars, avec comme objectif faire découvrir son Natural Matte Longwear Foundation dans un lieu qui ressemble à une véritable pause de journée. Le pop-up, baptisé NARS Café, ouvre au Molière, 40 rue de Richelieu dans le 1er arrondissement, de 9h à 17h, avec une entrée annoncée libre dans la limite des places disponibles.
Le fond de teint est ici au centre de la stratégie. Sur place, il peut être testé, avec des conseils personnalisés et un diagnostic teint pour trouver la bonne nuance. La marque met en avant un mat “nouvelle génération”, plus naturel et plus confortable, loin du rendu figé souvent associé à ce type de fini. Pour celles et ceux qui veulent arriver avec une idée plus précise, un Shade Finder est aussi disponible en ligne, présenté comme un moyen de gagner du temps avant la visite.
L’autre moitié de l’expérience joue sur le café, au sens littéral. Les 100 premiers visiteurs peuvent repartir avec des cafés gratuits, imaginés avec Good News, et des goodies exclusifs sont annoncés. Le format coche toutes les cases des activations beauté actuelles. Un lieu court dans le temps, une promesse de service utile et un décor pensé pour être photographié. À Paris, ce type de pop-up se remplit vite, surtout quand il mélange produit, diagnostic et “récompense” à l’arrivée.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 