Pendant plus d’un siècle, l’industrie de la cosmétique et l’univers du sport masculin de haut niveau ont évolué dans des orbites strictement parallèles. Si les sportifs ont ponctuellement prêté leurs traits à des campagnes publicitaires isolées, le sponsoring structurel d’un club de football de premier plan par un géant mondial de la beauté relevait encore…
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