Ce 3 octobre 2025, Rolex a officialisé la nomination de Zendaya comme nouvelle Testimonee, rejoignant ainsi le cercle ultra-select des ambassadeurs de la maison suisse. Plus qu’une simple égérie, Zendaya incarne un basculement stratégique : celui d’une horlogerie patrimoniale qui, sans renier son prestige, choisit de s’ouvrir à la pluralité, à la créativité et à la modernité. Mais cette alliance relève-t-elle d’un simple effet générationnel ou traduit-elle une véritable évolution du luxe ?
Zendaya : une trajectoire de l’excellence à l’heure du métissage
Zendaya Maree Stoermer Coleman, 29 ans, actrice, productrice et muse internationale, s’est imposée comme l’une des figures les plus respectées et influentes de sa génération. Fille d’enseignants, née en Californie d’un père afro-américain et d’une mère d’ascendance allemande et écossaise, elle incarne la pluralité américaine contemporaine, loin des clichés de la jet-set.
Révélée par Disney, elle a su opérer un virage radical vers des rôles adultes, complexes et exigeants : Rue Bennett dans Euphoria (qui lui vaut deux Emmy Awards à un âge record), Chani dans Dune, MJ dans Spider-Man, ou encore productrice et actrice dans Challengers.
Son parcours, marqué par une exigence artistique rare et une faculté à investir chaque projet d’une dimension narrative forte, fait d’elle bien plus qu’une “influenceuse” : Zendaya est une créatrice de récit, une figure de l’excellence discrète, qui s’impose par le talent, la constance et l’intelligence de ses choix.
Rolex et la notion de Testimonee : du prestige à la vision
Chez Rolex, le titre de Testimonee ne relève pas du simple partenariat commercial. Il s’agit d’un statut réservé à ceux qui incarnent une vision du temps, du style et de la réussite, dans une logique de transmission et d’exemplarité.
L’arrivée de Zendaya dans ce cercle, aux côtés de figures comme Roger Federer, Martin Scorsese ou Gustavo Dudamel, marque une rupture. C’est la première fois que la maison choisit une personnalité aussi jeune, issue d’un univers aussi transversal, et dont la notoriété s’est construite sur la capacité à fédérer des publics multiples, au-delà des frontières culturelles et sociales.
Rolex, longtemps associée à une élite discrète, blanche et masculine, fait ici le pari d’une nouvelle forme d’excellence : celle de l’hybridité, de la créativité et de la capacité à incarner une époque mouvante. Zendaya, par son parcours, son métissage et son rapport à la narration, devient une “témoin” au sens fort. Elle porte en elle la mémoire d’une diversité, d’une ascension sociale, d’un art du récit qui résonne avec la vocation intemporelle de Rolex.
Entre storytelling et disruption : Zendaya, un choix logique ou osé ?
La nomination de Zendaya cristallise une mutation du luxe, où l’exclusivité ne se mesure plus seulement à la naissance ou au réseau, mais à la capacité d’incarner une histoire, une vision, une modernité.
Son couple avec Tom Holland, s’il attire la lumière, n’est pas le cœur du sujet : ce qui fascine, c’est la cohérence de son parcours, la façon dont elle a su bâtir une image sans faux pas, entre élégance et exigence.
Certes, Zendaya n’est pas issue d’un milieu aristocratique à proprement parler. Mais elle n’incarne pas non plus les derniers rangs sociaux émergés grâce à la pop culture. Elle s’apparenterait davantage à high middle class. Ses parents, enseignants, lui ont toutefois transmis une éthique du travail et une humilité supérieures qui la distinguent dans un univers où l’entre-soi reste la norme. Mais c’est précisément ce positionnement social, ce “mérite” contemporain, qui fait d’elle une figure légitime du vrai luxe, celui qui s’acquiert par la maîtrise de son art, la constance et l’intelligence narrative.
Le choix de Rolex ne vise pas à “rattraper” un retard sur la pop culture, mais à anticiper les nouveaux codes du prestige . Zendaya, déjà ambassadrice Louis Vuitton, franchit ici un cap étant donné la valeur supérieure de la maison Rolex sur la maison de couture, plus démocratique. Elle entre dans le cercle fermé des gardiens du temps, non pour son nombre d’abonnés, mais pour la force de son récit personnel.
L’enjeu : une nouvelle définition du prestige et de la légitimité
L’alliance Zendaya x Rolex pose une question centrale : qu’est-ce qui fait aujourd’hui la légitimité dans l’univers du vrai luxe ?
Est-ce l’ascendance sociale, la fortune, la notoriété ? Ou bien la capacité à incarner une époque, à porter une esthétique et une vision cohérentes ?
Zendaya répond à cette équation nouvelle. Elle n’est pas “tolérée” par Rolex pour sa diversité, mais choisie pour la force de son identité, la richesse de sa personne, et la capacité à porter l’horlogerie dans une nouvelle dimension.
Blender Bookmagazine 