Le 18 novembre, la maison espagnole Loewe annonçait la nomination de l’acteur coréen Song Kang comme nouveau brand ambassador, ajoutant une figure majeure du drama coréen à son panthéon d’images. Connu pour sa présence à l’écran aussi magnétique que nuancée, l’acteur s’impose depuis plusieurs années comme l’un des visages les plus influents de sa génération, autant pour son jeu que pour son style personnel. Son arrivée chez Loewe intervient à un moment clé, alors que la maison entame une nouvelle phase créative sous la direction de Jack McCollough et Lazaro Hernandez.
Révélé au grand public par le drama Love Alarm sur Netflix, Song Kang a depuis élargi son registre dans des séries à succès comme Sweet Home, Nevertheless ou My Demon. Ces rôles, qui oscillent entre romance, fantastique et thriller, lui ont permis de déployer une palette émotionnelle dense, portée par un charisme résolument contemporain. Son audience, d’abord centrée sur la Corée, s’est rapidement étendue à l’international, faisant de lui l’un des acteurs les plus suivis de la vague K‑drama. C’est précisément cette combinaison de sensibilité et de modernité qui séduit Loewe, désireuse de parler à une génération vaste et hétéroclite, habituée à naviguer entre plateformes de streaming, réseaux sociaux et podiums.
Dans le communiqué annonçant son rôle, Song Kang souligne ce qui l’a attiré vers la maison :
« J’ai toujours été fasciné par l’approche innovante de Loewe en matière de savoir‑faire et de travail du cuir. Dans mon métier, l’équilibre entre l’expérimentation et la fidélité à mes racines artistiques est tout aussi essentiel, et c’est ce qui me rend vraiment enthousiaste à l’idée d’ouvrir ce nouveau chapitre ensemble. »
La déclaration fait écho à l’ADN de Loewe, maison historiquement ancrée dans l’artisanat du cuir, mais qui revendique depuis plusieurs saisons une lecture plus conceptuelle et ludique de la mode.
Pour marquer cette nomination, l’acteur est photographié dans un blouson biker en cuir noir, porté sur un top en maille et un pantalon bleu à rayures façon pyjama. Le look, à la fois décontracté et construit, condense la nouvelle grammaire de Loewe : un jeu de contrastes entre rigueur du cuir, douceur des matières, et une désinvolture étudiée qui parle autant au vestiaire masculin qu’à l’imaginaire du cinéma contemporain. L’image ne cherche pas à figer Song Kang dans un rôle de simple égérie, mais le place plutôt comme interprète d’un univers en mutation.
Cette nomination est d’autant plus significative qu’il s’agit du premier ambassadeur nommé depuis l’arrivée de Jack McCollough et Lazaro Hernandez à la direction créative de la maison, au printemps 2025. Fondateurs de Proenza Schouler, le duo s’est imposé par son sens aigu des matières, ses silhouettes architecturées et sa capacité à conjuguer intellect et désirabilité. Chez Loewe, ils amorcent un repositionnement qui redéfinit les codes de la maison : une approche à la fois intellectuelle et joueuse, une vision vibrante du lifestyle espagnol, et une expertise du cuir poussée à un niveau quasi sculptural.
Dans ce contexte, l’arrivée de Song Kang agit comme un signal fort. L’acteur incarne une génération qui consomme la mode comme un langage visuel, fluide et transnational, et dont l’influence dépasse largement les frontières de la Corée du Sud.
Fondée en 1846 à Madrid et intégrée au groupe LVMH, Loewe reste l’une des grandes maisons de luxe mondiales, mais c’est précisément dans ces moments de bascule créative que son identité se rejoue.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 