Jungkook s’apprête à ouvrir 2026 avec une visibilité déjà très calibrée. Ce 14 décembre, ELLE Korea a dévoilé un teaser annonçant son cover “New Year 2026”, avec neuf couvertures différentes prévues dès le 15 décembre mettant en avant son partenariat tout frais avec Chanel.
Mais au-delà de l’annonce, un détail change la lecture habituelle. Le shooting a été réalisé à Paris, et la vidéo insiste sur cette idée de départ, de bascule, presque de nouveau chapitre.
« In Paris, where his brand-new journey has started. »
Paris n’est pas un simple décor photogénique. C’est une ville-signature, un territoire de maisons, de défilés, de rendez-vous. Et c’est précisément là que la question devient intéressante : doit-on s’attendre à voir Jungkook à la prochaine Fashion Week de Paris ?
Paris, hasard ou non ?
Jungkook est souvent associé à une esthétique plus “global pop” et à des codes visuels qui, ces dernières années, ont beaucoup circulé entre Séoul et les États-Unis, notamment via son statut d’ambassadeur Calvin Klein, marque dont l’imaginaire est profondément ancré dans une modernité américaine, directe, iconique, très “campaign-driven”.
Or, ici, Paris s’impose comme un contrepoint : plus cérémoniel, plus institutionnel, plus lié à la mode comme scène culturelle à part entière. Le teaser d’ELLE Korea joue d’ailleurs sur des repères immédiatement reconnaissables (dont la Tour Eiffel), comme pour ancrer Jungkook dans un récit européen, presque patrimonial, là où on l’attendait davantage dans une narration US.
Chanel en filigrane : l’idée de “maison”, pas juste de “marque”
Les déclarations de Jungkook lui-même au sujet de son entrée chez Chanel en disent beaucoup de sa posture actuelle. Le vocabulaire est révélateur : identité, propre couleur, nouveaux défis. On est loin d’un simple “moment magazine”. On est sur une logique de trajectoire, de positionnement, et potentiellement, de présence dans les lieux où cette trajectoire se matérialise le plus : les Fashion Weeks. Alors, Fashion Week de Paris : plausible ?
Oui, et même assez naturellement, si l’on suit la logique du teaser. Une couverture ELLE Korea tournée à Paris, avec une narration qui parle de “brand-new journey”, ressemble à une mise en place. Et dans l’écosystème mode, la mise en place appelle souvent l’apparition : front row, dîner, événement maison, rendez-vous presse… surtout quand il y a un lien, même indirect, avec CHANEL et ses codes.
Cap sur l’Europe ?
Ce qui serait intéressant, ce n’est pas seulement “Jungkook à Paris”, mais Jungkook dans le calendrier parisien : un passage d’une image très associée aux États-Unis (Calvin Klein) vers une présence plus européenne, plus couture dans l’attitude, plus “maison” dans le récit. Une migration douce, mais réelle.
Si 2026 doit marquer le retour majeur de BTS au premier trimestre, cette séquence Chanel pourrait aussi servir de prélude : un Jungkook qui multiplie les terrains, les symboles, les capitales, et qui s’autorise une narration plus mode, pas seulement pop. À voir désormais si cela se concrétise étant donné que la collaboration vise avant tout Chanel Beauté non Couture, et surtout, si le jeu en vaut la chandelle.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 