Pour Holiday 2025, la maison Dolce&Gabbana imagine une campagne qui emprunte au cinéma son sens du rythme, du décor et de la mise en scène, tout en déployant, en parallèle, une expérience bien réelle à New York, au sein de sa boutique du 717 Fifth Avenue. Deux écritures, un même fil conducteur : faire de Noël un moment de style, de présence, et de joie.
Une campagne comme un film
Capturée par Gordon Von Steiner sous la direction créative de MAYBE, la campagne Holiday 2025 se construit comme une succession de scènes. L’ambiance oscille entre un décor doux, presque onirique, ponctué de neige et d’effets givrés, et des séquences plus dynamiques, portées par une bande-son qui passe de rythmes vifs à des tempos plus lents, comme une invitation à danser sans y penser.
Cette alternance donne au récit une allure très “grand écran” : arrivée en voiture, entrée dans la fête, jeux de regards, poses volontairement accentuées, puis mouvement, tourbillon, lumière. Dolce&Gabbana ne cherche pas la discrétion, la campagne assume le spectaculaire, mais avec une pointe d’ironie qui la rend vivante.
Noir et argent
Les silhouettes féminines apparaissent dans des robes en brocart, structurées par des lignes géométriques et nourries d’un imaginaire sixties. L’ensemble se déploie dans des espaces intérieurs et extérieurs, avec un décor minimaliste aux reflets argentés, comme un studio de cinéma transformé en salon de fête.
Le duo chromatique s’impose avec le noir, expression ultime d’une élégance sans effort, et l’argent, lumineux, presque électrique.
Une distribution qui joue avec les codes
Dans cette mise en scène, les modèles, Lulu Tenney, Mariacarla Boscono, Victoria Fawole, Hedi Ben Tekaya et Mathieu Simoneau, incarnent une attitude plus qu’un simple look. Les poses, parfois volontairement théâtrales, rendent hommage à l’époque qui inspire la collection, avant de se relâcher dans des scènes plus libres : un pas de danse, un tour sous la neige, un mouvement capté sous les projecteurs.
C’est là que Dolce&Gabbana réussit son équilibre qui évite l’image trop “parfaite”.
Cadeaux et art de vivre
La sélection cadeaux prolonge ce récit de fête. Sacs, chaussures, lunettes, bijoux : chaque accessoire apporte une touche distinctive, entre détails lumineux, contrastes de couleurs et finitions précieuses.
Dolce&Gabbana étend aussi son univers à la maison : accessoires de table aux motifs vibrants, textiles qui réchauffent l’atmosphère, décorations festives travaillées dans l’esprit artisanal de la maison, avec des accents dorés qui accrochent la lumière.
Sur la Fifth Avenue : un Noël sicilien au 717
En parallèle de la campagne, l’enchantement des fêtes prend vie au 717 Fifth Avenue, New York, où Dolce&Gabbana installe des créations conçues exclusivement pour la saison. La boutique devient un décor à part entière : accueillant, pensé pour faire entrer le visiteur dans un Noël Dolce&Gabbana. On y va non seulement pour les accessoires, mais aussi les panettones D&G et calendriers de l’Avent.
Au cœur de cette installation, la fantaisie du Carretto Siciliano l’un des thèmes les plus emblématiques de l’univers créatif de la maison, anime les espaces avec ses motifs folkloriques, son énergie solaire et son attachement aux traditions italiennes. Autour, des sapins richement décorés, travaillés dans le moindre détail, prolongent l’expérience : boules aux motifs variés, ornements rouges miroir, nœuds dorés, rubans en feuille d’or avec messages festifs, et une cime lumineuse qui couronne l’ensemble. L’appel de la Sicile.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 