Au moment où les marques américaines naviguent dans un climat international délicat, Old Navy choisit une voie inattendue : assumer pleinement son ADN national.
Sa nouvelle campagne “It’s Old Navy”, dévoilée le 6 mai, réunit Paris Hilton, sa mère Kathy Hilton, des personnalités de télé‑réalité et des créateurs digitaux autour d’un imaginaire résolument américain : barbecues, piscines, denim, drapeaux, soleil et nostalgie.
Un choix esthétique qui, en 2026, n’est plus neutre. Le monde aujourd’hui marqué par les tensions commerciales, les repositionnements diplomatiques et la fragmentation culturelle, afficher les couleurs américaines avec autant de franchise relève d’une stratégie assumée, pour ne pas dire risquée.
Une campagne qui réactive le mythe de l’été américain
Sous la direction créative de Zac Posen, Old Navy revisite son propre héritage : celui d’une marque née en 1994, construite sur l’idée d’un style accessible, familial, optimiste. La campagne met en avant les essentiels de l’été américain : denim vintage, tees graphiques, fleece, et surtout la flag tee, pièce emblématique de la marque.
Les images, tournées dans des décors de banlieue idéalisée, misent sur une esthétique “lived‑in”, volontairement patinée, qui évoque les étés des années 1990 et 2000. La bande‑son, “Stars Are Blind”, le hit de Paris Hilton qui fête ses 20 ans, parachève cette nostalgie “ultra-staged”.
Paris Hilton, une icône transgénérationnelle au service d’un repositionnement stratégique
Pour Zac Posen, le choix de Paris Hilton était évident : « Paris Hilton est la muse parfaite pour introduire notre campagne. Elle incarne la joie, l’audace et une forme de style qui parle à plusieurs générations », explique‑t‑il.
Hilton n’est plus seulement une figure Y2K : elle est devenue un symbole culturel réinterprété par la Gen Z, un pont entre nostalgie et modernité. Sa présence, aux côtés de sa mère Kathy, renforce un axe clé de la campagne : la transmission, un thème qui résonne fortement dans la mode américaine actuelle.
Il est vrai qu’Old Navy ne cherche pas à séduire uniquement les jeunes consommateurs. La marque vise un spectre intergénérationnel, un public qui valorise autant le prix que l’émotion, autant le style que la familiarité en jouant sur des codes visuels typiquement américains pour être perçu comme un geste identitaire fort – au risque d’être clivant – selon les marchés.
Mais la marque semble parier sur une lecture différente : celle d’un retour à la culture populaire américaine, débarrassée de ses connotations politiques, recentrée sur l’imaginaire collectif du “summer lifestyle”.
C’est une manière subtile de dire : l’Amérique peut encore être un récit culturel, pas seulement un sujet géopolitique.
Collaboration presse officielle Hilton Group
Blender Bookmagazine 