Gucci annonce cette semaine un partenariat historique avec Alpine Formula One Team. Pour la première fois, une maison de luxe devient Title Partner d’une écurie engagée dans la compétition la plus prestigieuse du sport automobile. À partir de la saison 2027, Alpine courra sous le nom Gucci Racing Alpine Formula One Team, inaugurant une nouvelle ère où la haute couture prend officiellement part à la grille de départ.
Cette alliance marque la naissance de Gucci Racing, une plateforme business et expérientielle pensée pour incarner les valeurs de performance, de précision, de discipline et d’excellence. Il faut dire que Gucci, maison centenaire, cherche à renforcer son influence culturelle et son rayonnement global en investissant des territoires capables de toucher des audiences nouvelles, jeunes et internationales.
Pour rappel, la Formule 1 représente aujourd’hui un espace de visibilité sans équivalent. Avec plus de 1,5 milliard de spectateurs par saison et une croissance spectaculaire auprès des femmes et des moins de 35 ans, le championnat est devenu un levier stratégique pour les marques premium. Gucci y voit une opportunité unique de projeter son identité dans un univers où la vitesse, la technologie et l’ingénierie de pointe rencontrent la culture, le spectacle et l’émotion. L’association avec Alpine, marque fondée en 1955 par Jean Rédélé et héritière de l’histoire sportive du Renault Group, renforce cette cohérence. Alpine incarne une excellence technique profondément ancrée dans le sport automobile, avec une présence historique en Formule 1 depuis 1977. Le partenariat arrive à un moment où l’écurie connaît une dynamique ascendante, portée par une cinquième place solide au championnat et une progression régulière de ses pilotes.
Gucci Racing se matérialise par un logo dédié, associant l’emblématique double G au mot‑symbole Gucci Racing. Mais l’ambition dépasse largement la simple visibilité sur les monoplaces. La collaboration prévoit des activations étendues : contenus exclusifs, produits dédiés, expériences haut de gamme pour les clients, événements privés et initiatives culturelles. L’objectif est clair : créer une plateforme durable, distinctive, capable de générer de la désirabilité et de la valeur à long terme.
Pour Francesca Bellettini, CEO de Gucci, cette alliance ouvre un nouveau chapitre. Elle souligne que la Formule 1 est aujourd’hui un espace où se rencontrent performance, culture et influence mondiale, et que Gucci doit y occuper une place stratégique. Luca de Meo, CEO de Kering, insiste sur la dimension premium de la F1, devenue un véritable média global, capable de toucher une audience jeune, diverse et engagée. Pour François Provost, CEO de Renault Group, ce partenariat renforce l’ambition d’Alpine : accroître sa visibilité, sa désirabilité et son influence auprès de nouvelles générations. Quant à Flavio Briatore, Executive Advisor d’Alpine, il voit dans cette collaboration la confirmation d’un momentum positif pour l’écurie, qui a toujours su faire dialoguer performance et culture.
Cette alliance intervient alors que Gucci, sous la direction artistique de Demna, poursuit une stratégie de repositionnement mêlant héritage, innovation et culture contemporaine. Le choix de la Formule 1 s’inscrit dans cette logique : investir un territoire où le luxe peut se réinventer, où la technologie devient un langage esthétique, et où la compétition devient un vecteur narratif.
Le partenariat Gucci–Alpine dépasse ainsi le cadre du sponsoring. Il redéfinit la manière dont une maison de luxe peut s’inscrire dans un univers sportif, non pas comme un simple logo, mais comme un acteur culturel, stratégique et expérientiel. Il ouvre la voie à une nouvelle génération de collaborations où le luxe ne se contente plus d’observer la performance : il la façonne, l’habille, la raconte.
Gucci Racing Alpine Formula One Team n’est pas seulement un nom. C’est un signal envoyé à l’industrie : le futur du luxe se joue aussi sur l’asphalte, dans la vitesse, dans l’ingénierie, dans la capacité à captiver un public global. Et Gucci entend bien y prendre la pole position.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 