Réputée pour ses diamants historiques et sa tradition de haute joaillerie plutôt conservatrice, la maison londonienne opère un pivot culturel majeur en associant son image à Jeon Jungkook, danseur et vocaliste du groupe BTS. Pour inaugurer cette collaboration, GRAFF dévoile une campagne publicitaire d’envergure internationale, immortalisée par le photographe norvégien Sølve Sundsbø. Placé devant un arrière-plan facetté qui reprend les codes chromatiques institutionnels de la maison, le vert et l’or, l’artiste y arbore les pièces phares de la collection Laurence Graff Signature.
La déconstruction de la collection Laurence Graff Signature
L’enjeu créatif et commercial de cette ligne est clair : transposer l’héritage diamantaire de la marque dans un langage graphique contemporain et, surtout, résolument unisexe. Conçue en or blanc, jaune et rose, la collection, qui intègre des colliers, pendentifs, bracelets et boucles d’oreilles, s’enrichit de nouveaux designs aux maillons de chaîne audacieux et aux motifs géométriques stricts. En s’appuyant sur le style raffiné et l’individualité affirmée de l’artiste, GRAFF s’installe de plain-pied sur le segment ultra-porteur des bijoux d’expression non-genrés, conçus pour être accumulés ou portés au quotidien.
Pérenniser l’héritage par l’audace
Cette synergie ne relève pas du simple placement de produit, mais d’un croisement calculé de narrations. Pour François Graff, PDG de la maison, l’arrivée de Jungkook fait écho à la quête constante de dépassement de la marque. Si l’artiste explore sans cesse de nouveaux horizons créatifs, la collection qu’il incarne rend un hommage direct au fondateur, Laurence Graff, et à sa passion historique pour la découpe et le polissage des pierres les plus exceptionnelles de la planète.
La géométrie sculpturale de ces pièces en or massif imite la taille d’un diamant, créant un pont visuel permanent entre le passé haute joaillerie de la griffe et son futur prêt-à-porter de luxe. Le lancement mondial de cette campagne s’impose ainsi comme l’un des événements marketing les plus scrutés de la saison, prouvant que même les bastions les plus traditionnels du luxe britannique doivent désormais s’aligner sur le tempo de la culture globale pour rester incontournables.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 