En ce début juillet, Valentino Beauty, marque opérée sous le giron de la division Luxe du groupe L’Oréal, investit aujourd’hui et demain la cour extérieure de l’École Duperré, prestigieuse école supérieure des arts appliqués nichée dans le 3e arrondissement de Paris. Le concept prend la forme d’une Summer Fair éphémère et ultra-colorée qui détourne les codes de la fête foraine traditionnelle pour orchestrer le lancement de sa nouvelle collection de brumes parfumées pour le corps et les cheveux issues de la franchise Born in Roma.
Le parfum des grandes vacances
Pour ce pop-up estival conçu en partenariat avec Sephora, chaque attraction est sur mesure pour matérialiser l’univers olfactif d’une senteur bien précise de la gamme. Loin des présentations austères et institutionnelles du luxe, Valentino Beauty mise sur l’émotion et le jeu pour ancrer ses nouveautés dans un souvenir d’enfance précis. Ainsi, la référence Golden Coconut et ses notes de noix de coco s’associent à une traditionnelle pêche aux canards, tandis que la déclinaison Caramel Crush s’articule autour d’un jeu de fléchettes sur ballons. De son côté, la senteur Vanilla Bliss prend la forme d’un chamboule-tout et la version Salty Pistachio se retrouve logiquement représentée par une incontournable machine à grappin.
Ce parcours est rythmé par des distributions de goodies, un corner à parfums et un bar à glaces dont les saveurs reprennent fidèlement les notes gourmandes des brumes. Un espace photocall a également été intégré au cœur de la cour pour optimiser la production de contenus et maximiser la viralité de l’activation sur les plateformes sociales.
Brumes gourmandes et art du layering
Au-delà de la dimension ludique de l’événement, ce lancement s’inscrit au cœur des grandes tendances de la parfumerie actuelle. Lancée le mois dernier, cette gamme de brumes explore des territoires olfactifs sucrés et enveloppants. La note de pistache, en particulier, s’affirme comme l’ingrédient phare de l’année auprès des nouveaux consommateurs à la recherche de douceur, d’originalité et de caractère gourmand.
Pour répondre aux nouvelles habitudes de consommation, ces brumes ont été spécifiquement formulées pour la pratique du layering. Les visiteurs sont ainsi invités à superposer ces nouvelles déclinaisons à leur parfum Born in Roma classique, offrant une signature olfactive sur mesure et hautement personnalisable au gré des envies du moment.
L’événement se déroule sur deux jours seulement, les 4 et 5 juillet 2026, de 10h à 19h dans le cadre de l’École Duperré, située au 11 rue Dupetit-Thouars. Bien que les inscriptions en ligne soient closes, l’accès reste possible directement sur place avec une régulation selon la capacité d’accueil, offrant une occasion idéale de croiser luxe, jeu et parfumerie sous le soleil de juillet.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 