Plusieurs têtes d’affiche ont occupé l’agenda en 2025, des retours majeurs, des tournées, une machine à contenus qui continue de produire même sans BTS en activité complète. Pourtant, c’est dans ce contexte que &TEAM, basé au Japon, s’impose comme l’artiste HYBE ayant le plus vendu sur la période selon Meritz Securities. Un indicateur qui compte alors qu’ils entament actuellement leur quatrième tournée concert avec BLAZE THE WAY, parce qu’il révèle la capacité du groupe à convertir ses performances scéniques en performances rentables, au moment où le marché devient plus sélectif sur la durée.
Cette lecture s’inscrit dans un paysage plus large. Des projections financières relayées en Corée évoquent un Q4 solide pour HYBE, avec une hausse du chiffre d’affaires attendue et une rentabilité tenue malgré des coûts en hausse, notamment liés aux incentives. Le point clé, c’est la structure. La croissance ne repose plus sur un seul IP. Les tournées, les comebacks et la montée en puissance des “jeunes fandoms” alimentent une base plus stable. &TEAM fait partie de ces actifs qui rendent l’absence de BTS moins risquée à court terme, et qui préparent mécaniquement le terrain pour la phase suivante, le retour du groupe en 2026.
Le cas &TEAM est intéressant parce qu’il coche plusieurs cases à la fois. Un lancement d’abord construit au Japon, une identité claire, puis un passage en Corée qui ne ressemble pas à une simple extension marketing, mais à un jalon structurant, mais que l’on peut aussi voir comme un tremplin naturel pour ce qui les attendent dès 2026.
Un comeback Q4 2025 construit comme une entrée officielle en Corée
Le pivot s’appelle Back to Life, premier mini-album en coréen du groupe, sorti le 28 octobre. L’annonce avait été faite à Tokyo le 3 septembre, lors du &TEAM 3rd Anniversary [En Day], avec les neuf membres sur scène, EJ, FUMA, K, NICHOLAS, YUMA, JO, HARUA, TAKI et MAKI. Le message était clair, après des apparitions régulières sur des émissions musicales coréennes via des stages spéciaux et des versions coréennes de titres japonais, il s’agissait cette fois d’un “vrai” lancement coréen, avec un album élaboré pour le marché domestique.
Sur le plan narratif, YX Labels a présenté Back to Life comme le reflet de trois années de trajectoire et comme un reset, avec une pop plus globale, alignée sur l’ADN HYBE. On pense aussi à la cohérence de production. Bang Si-hyuk et Soma Genda, présents depuis les débuts du projet, figurent parmi les contributeurs, aux côtés de producteurs internationaux. HYBE ne vend pas seulement un produit, il vend une méthode, et &TEAM en devient l’une des démonstrations les plus propres.
Chiffres, classements, records : un dossier massif
Le comeback Q4 2025 ne se résume pas à un “bon démarrage”. Il s’appuie sur une série de réussites bien précises.
D’abord, le volume. Selon Hanteo Chart, Back to Life totalise 1 222 022 exemplaires sur sa première semaine, du 28 octobre au 3 novembre. Ce chiffre est présenté comme le plus haut niveau de ventes pour un album coréen sorti en octobre sur Hanteo, et il place l’album parmi les meilleurs performeurs de l’année.
Ensuite, l’impact immédiat. L’album réalise 1 139 988 ventes le jour de sa sortie, ce qui installe &TEAM en million-seller instantané. Et surtout, cela construit une continuité. &TEAM enchaîne deux million-sellers consécutifs, après la certification million obtenue au Japon avec Go in Blind.
Côté Japon, l’autre signal est stratégique. Back to Life prend la première place du Weekly Album Ranking d’Oricon (édition du 10 novembre, période de comptage 27 octobre–2 novembre). Et l’info est lourde. &TEAM devient le premier artiste japonais à atteindre la première place d’Oricon avec un album coréen, sur un marché où les frontières restent encore très codifiées, ce qui vaut son pesant d’or.
Une tournée asiatique satisfaisante
Le Q4 2025 est aussi porté par une logique live, et &TEAM a déjà des arguments. Leur première tournée asiatique, lancée en mai, a réuni environ 100 000 spectateurs sur deux mois. En Corée, leur concert à la Jamsil Indoor Gymnasium à Séoul a été sold out dès la mise en vente, y compris des sièges à visibilité limitée, un détail qui dit la densité de demande.
Et la tournée se conclut avec des dates encore plus symboliques. Les 25 et 26 octobre, &TEAM termine avec des concerts en rappel à la Saitama Super Arena, la plus grande salle qu’ils aient jouée à ce jour, et performance à laquelle la DL Team était agréablement convenue.
Quelle signification pour ce leadership Q4 ?
Dire que &TEAM est le meilleur vendeur HYBE du Q4 2025, ce n’est pas seulement flatter un fandom. C’est pointer un fait économique. HYBE consolide son modèle multi-home multi-genre en prouvant qu’un groupe lancé d’abord au Japon peut devenir un million-seller en Corée, puis performer sur les deux marchés sans perdre en authenticité. &TEAM apparaît comme un actif durable, déjà rentable en ventes, extrêmement crédible en live, et suffisamment structuré pour supporter une montée en gamme.
2026, l’année de tous les dangers : ENHYPEN en Q1, BTS en Q2
Le niveau de concurrence interne et externe s’avère déjà rude. ENHYPEN vient de démarrer 2026 avec un chiffre qui parle de lui-même. THE SIN: VANISH afficherait 1 229 114 ventes Hanteo en premier jour, en tête des meilleures performances 2026 à date, devant EUPHORIA à 1 130 405. Le message est simple, le Q1 sera dominé par des sorties à très fort volume.
Et le Q2 s’annonçait encore plus symbolique, avec le retour très attendu de BTS, qui rebattait mécaniquement les cartes en visibilité, en attention, en allocation de ressources et en calendrier média. Pour &TEAM, l’enjeu n’était et ne sera pas de “battre” ces mastodontes. Il sera de maintenir son propre orbite, de continuer à convertir, et de prouver que leur croissance n’était pas un pic, mais un véritable établissement.
Le Q4 2025 donne déjà une réponse. À ce stade, le groupe s’est construit comme une valeur solide. La suite, c’est un autre chapitre, un nouvel EP avec ‘We On Fire’, la conquête du marché global, avec une concurrence plus dense, mais aussi avec une base plus robuste qu’on ne le voit souvent à ce stade de carrière.
Partenariat média global &TEAM, HYBE/DL Press
Photographie : Juju Pyon (&TEAM / Gianna) et PY, pour Demona Lauren Press
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