Co-fondée durant la pandémie par deux amies de longue date, Helen Lee à New York et So Young Cho à Séoul, la marque de bien-être holistique Leverden réinvente l’art de la guérison spirituelle. Ce projet unit la rigueur du mode de vie oriental bouddhiste de So Young et le parcours thérapeutique d’Helen, ancienne cadre de la mode ayant quitté l’industrie pour surmonter ses troubles paniques. Conçue sous forme de collections capsules qui explorent les ingrédients sacrés de tribus indigènes à travers le monde, la marque privilégie une croissance lente et une sincérité absolue pour s’imposer comme un écosystème de vie intemporel.
Pourriez-vous vous présenter et nous parler de vos parcours respectifs ainsi que des expériences qui vous ont amenées à créer Leverden ?
[Soyoung] Pour moi, le bien-être n’a pas juste été une tendance de mode de vie — cela a été toute ma vie. Je joue au golf depuis que j’ai dix ans, je maintiens un régime à base de plantes depuis des années, je commence chaque matin avec un jus vert et j’ai toujours synchronisé mon corps grâce au yoga, au pilates et à des séances d’entraînement conscientes. Les longs bains et les thérapies de massage étaient des rituels non négociables pour mon alignement physique. De plus, venant d’une famille bouddhiste, ma routine quotidienne depuis l’enfance consistait à méditer et à partager mes pensées les plus profondes avec des moines. Naturellement, mon parcours a toujours été enraciné dans la positivité et l’équilibre ultime du corps et de l’esprit.
[Helen] D’un autre côté, mon parcours était assez différent. J’ai passé des années dans l’industrie de la mode au rythme effréné et j’ai fini par décrocher ce que beaucoup appelleraient un « travail de rêve ». Cependant, la pression intense a conduit à une dépression sévère et à un trouble panique. J’ai fait le choix courageux de tout abandonner, j’ai bouclé un seul sac à dos et j’ai voyagé à travers le monde pour trouver des moyens naturels de me guérir.
Lorsque nous nous sommes retrouvées toutes les deux, nos chemins se sont naturellement alignés. Nous voulions tisser les fondations d’une vie de bien-être de Soyoung et le parcours de guérison naturelle d’Helen dans une marque qui pourrait apporter un réconfort et un bien-être sincères aux autres.
À quel moment avez-vous ressenti le besoin de lancer cette marque, et quelle histoire personnelle se cache derrière sa création ?
Cela s’est produit pendant la pandémie. Nous ne nous étions pas parlé depuis longtemps et, quand nous nous sommes enfin reconnectées, le monde était dans une dépression collective très sombre. Soyoung se sentait épuisée par l’isolement du confinement et les exigences de la parentalité, tandis qu’Helen naviguait dans les angoisses d’un nouveau parcours professionnel et de ses propres saisons difficiles.
En partageant nos luttes, nous avons réalisé que tout le monde autour de nous souffrait. Nous avons ressenti un besoin profond et urgent de créer quelque chose de profondément positif pour le monde. Nous voulions partager les outils et rituels exacts qui nous ont aidées à survivre à nos propres moments les plus sombres. Cette vulnérabilité partagée a été l’étincelle qui a allumé Leverden, et nous nous sommes embarquées ensemble dans ce beau voyage.
Comment vos sensibilités individuelles se complètent-elles pour façonner la direction créative et stratégique de Leverden ?
Leverden est une marque qui référence des ingrédients et des cultures de guérison traditionnels mondiaux. Si nous devions utiliser une analogie avec la mode, nous fonctionnons comme une « collection capsule » — introduisant un pays différent, sa culture unique et ses ingrédients bruts indigènes à chaque nouvelle collection.
Chaque collection est profondément enracinée dans ce que nous, en tant que fondatrices, avons personnellement touché, ressenti et expérimenté. Étant meilleures amies depuis plus de 20 ans, nous partageons un goût de cœur et une philosophie profondément synchronisés. Pourtant, en même temps, nous possédons des sensibilités individuelles distinctes. Au lieu de faire des compromis ou de les mélanger dans quelque chose de générique, nous attribuons et canalisons délibérément nos regards artistiques différents dans des collections séparées. Cette dualité permet à Leverden de rester riche, diversifiée et multidimensionnelle, équilibrant une vision stratégique structurée avec une expression créative fluide.
Leverden semble émerger d’un dialogue entre différentes influences culturelles. Comment votre parcours personnel a-t-il façonné l’identité de la marque ?
L’identité de Leverden est l’empreinte directe de nos parcours personnels. Elle jette un pont entre les racines orientales de Soyoung — imprégnées de l’héritage coréen, de la pleine conscience bouddhiste et des rituels de thé méditatifs — et la perspective mondiale d’Helen, acquise grâce à sa profonde exploration des capitales de la mode occidentales et des paysages naturels reculés et intacts.
Notre marque prospère dans le dialogue entre l’Orient et l’Occident, le traditionnel et le contemporain. En tissant ensemble ces fils culturels apparemment contrastés, Leverden devient un sanctuaire universel. Il ne s’agit pas seulement de vendre un produit ; il s’agit de partager une tapisserie mondiale de guérison qui résonne avec les âmes modernes en quête d’équilibre, peu importe d’où elles viennent.
Dans un marché du bien-être de plus en plus concurrentiel, comment parvenez-vous à construire une proposition qui reste sincère et fidèle à votre vision d’origine ?
Dès le premier jour, le succès commercial ou le gain financier n’a jamais été notre premier indicateur. Notre seule mission était de créer une marque construite sur une sincérité absolue — en utilisant des ingrédients en lesquels nous croyons vraiment, en fabriquant des produits que nous utilisons personnellement tous les jours et en partageant des histoires proches de nos cœurs. Nous voulions construire une marque dont nous, en tant que consommatrices, tomberions désespérément amoureuses.
Parce que nous dirigeons avec notre cœur plutôt qu’avec des données de marché, nous entendons constamment notre communauté dire que Leverden semble remarquablement pure et authentique. Pour être tout à fait honnête, rester fidèle à cette voie rend le parcours commercial beaucoup plus difficile et plus lent. Mais nous sommes entièrement en paix avec cela. Nous choisissons de grandir lentement, en protégeant notre identité de marque consciente, honnête et profondément sincère.
Quelle a été l’étape la plus difficile depuis le lancement de Leverden, et qu’a-t-elle révélé sur vous en tant qu’entrepreneuses ?
En tant que marque haut de gamme qui donne la priorité à un savoir-faire et à un branding sans compromis, notre voie nécessite naturellement un temps considérable et un lourd investissement. Au début, il y a eu un écart inévitable et douloureux où les rendements financiers ne correspondaient pas aux immenses ressources que nous injections.
De plus, parce que notre concept de base repose sur un approvisionnement communautaire hyper-local — en travaillant directement avec de petites tribus indigènes pour s’approvisionner en ingrédients rares et sacrés —, nos calendriers de production sont souvent retardés et les coûts de fabrication sont exceptionnellement élevés. D’un point de vue commercial purement cynique, cela a été incroyablement difficile. Cependant, à travers ces épreuves, nous avons appris la véritable définition de la résilience. Nous apprenons à trouver un équilibre délicat entre l’intégrité artistique et la viabilité commerciale, et nous apprenons encore humblement chaque jour.
En repensant au chemin parcouru jusqu’à présent, quelle ambition portez-vous pour Leverden aujourd’hui, au-delà de la simple croissance commerciale ?
Nou ne considérons pas Leverden simplement comme une marque de parfum ou de bougie. Nous l’envisageons comme un mouvement de style de vie holistique qui transcende les frontières. Nous ne voulons pas être enfermées dans une seule boîte ; Leverden peut se manifester sous forme de beauté, de mode, de maison ou, à terme, d’un sanctuaire physique de bien-être.
Notre ambition ultime est de construire un écosystème interconnecté de bien-être. Plus que tout, nous voulons que Leverden soit une marque consciente, bienveillante et durable qui résiste à l’épreuve du temps — un compagnon doux qui marche aux côtés des gens dans leurs parcours de toute une vie vers la paix intérieure.
LIEN: https://leverden.co
SOCIAL: https://www.instagram.com/leverdenofficial/
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