Milan Loves Seoul : Le pont culturel et créatif qui fait dialoguer l’Italie et la Corée

Cofondée par Marcella Di Simone et Ylenia Basagni, la plateforme culturelle Milan Loves Seoul tisse des liens inédits entre l’Italie et la Corée du Sud en célébrant l’art, le design et l’innovation. Né d’un coup de foudre créatif lors de la Fashion Week de Séoul en 2022, ce projet ambitieux fait dialoguer l’artisanat traditionnel milanais et l’énergie numérique futuriste de la capitale coréenne. Au-delà des défilés de mode, l’écosystème s’élargit désormais aux univers de la beauté, de la musique et de la tech pour redéfinir les collaborations interdisciplinaires à l’échelle internationale.
Interview by Marie-Line El Haddad

Tout d’abord, merci de nous accorder cette interview. Pouvez-vous vous présenter et nous parler de votre parcours professionnel ?

Merci de nous recevoir. Nous sommes Marcella Di Simone et Ylenia Basagni, cofondatrices de Milan Loves Seoul, une plateforme culturelle et de mode créée pour connecter l’Italie et la Corée à travers la créativité, l’innovation et les expériences partagées.

Ylenia a toujours travaillé en étroite collaboration avec l’industrie de la mode et de la création, en particulier en contact direct avec les designers, les marques et les projets artistiques. Son rôle au sein de Milan Loves Seoul est fortement lié au scouting de talents, au développement de relations avec les créateurs de mode et au soutien de la vision stylistique de la plateforme. Elle a une profonde sensibilité envers les talents émergents et sait comment créer des collaborations significatives entre des créatifs de différents horizons.

Mon rôle (Marcella), quant à lui, est plus axé sur le côté institutionnel, stratégique et communication du projet. Je travaille sur les partenariats, les sponsors, les relations internationales, le branding et le développement global de Milan Loves Seoul en tant que plateforme culturelle. Mon parcours est dans la communication, le marketing et la direction artistique, et au fil des ans, j’ai travaillé sur des projets liés au branding et aux collaborations internationales.

Ce qui nous unit est le désir de créer des ponts entre Milan et Séoul — pas seulement à travers la mode, mais aussi à travers la culture, la beauté, l’art et l’innovation. Aujourd’hui, Milan Loves Seoul a évolué pour devenir une plateforme qui encourage le dialogue et la collaboration entre deux capitales créatives qui sont toutes deux mondialement influentes de différentes manières.

Comment s’est passée votre première rencontre avec la Corée et sa culture, et qu’est-ce qui vous a attirées spécifiquement vers la scène de la mode coréenne ?

Notre première rencontre avec la Corée s’est faite à travers sa vague culturelle — le cinéma, l’esthétique visuelle que nous avons remarquée lors de notre premier voyage en Corée en 2022, surtout le fort sentiment d’identité que les créatifs coréens expriment dans tout ce qu’ils font. Ce qui nous a immédiatement fascinées, c’est l’équilibre entre tradition et innovation. La Corée a la capacité d’être extrêmement futuriste tout en préservant ses racines culturelles.

Quand nous avons commencé à explorer la scène de la mode coréenne plus en profondeur, nous avons réalisé à quel point elle était unique et expérimentale. Les designers coréens n’ont pas peur de prendre des risques, de mélanger les références et de créer des récits visuels forts. En même temps, il y a une attention incroyable aux détails, à l’artisanat et au branding.

Nous avons senti qu’il y avait une connexion naturelle entre Milan et Séoul parce que les deux villes influencent les tendances mondiales à leur manière. Milan représente l’héritage et l’artisanat, tandis que Séoul représente l’innovation et une nouvelle énergie culturelle. Réunir ces mondes nous a semblé très naturel.

Pouvez-vous nous raconter comment Milan Loves Seoul est né ? Qu’est-ce qui vous a inspirées à lancer le projet d’abord à Milan, puis à Séoul ?

Milan Loves Seoul est né du désir de créer une véritable plateforme d’échange entre les créatifs italiens et coréens. Au début, nous avons remarqué que beaucoup de marques et de designers coréens s’intéressaient à Milan et au marché européen, mais manquaient souvent du bon réseau ou des opportunités pour se connecter avec l’industrie de manière authentique.

Milan était le point de départ idéal car c’est l’une des capitales mondiales de la mode et une ville fortement connectée au design, au luxe et à la créativité. Nous avons commencé par organiser des événements et des expériences pendant la Milan Fashion Week pour présenter des marques, des artistes et des entreprises coréennes à un public italien et international.

Au fur et à mesure que le projet grandissait, il est devenu clair que l’échange devait fonctionner dans les deux sens. C’est pourquoi étendre les activités à Séoul est devenu une évolution naturelle. Nous voulions créer des opportunités non seulement pour les créatifs coréens en Italie, mais aussi pour les créatifs et les marques italiens en Corée.

Aujourd’hui, Milan Loves Seoul évolue vers un écosystème culturel plus large où la mode devient un point de départ pour le dialogue, la collaboration et l’innovation.

Comment définiriez-vous l’identité de Milan Loves Seoul aujourd’hui ? S’agit-il principalement d’une plateforme de mode ou d’un dialogue culturel plus large entre deux capitales créatives ?

Ce qui rend Milan Loves Seoul spécial, c’est l’idée de connexion. Nous n’organisons pas simplement des événements — nous construisons des relations entre les personnes, les industries et les communautés créatives.

Milan Loves Seoul est né avec un fort accent sur la mode, mais au fil du temps, notre plateforme s’est naturellement étendue à d’autres industries créatives telles que l’art, le skincare, la musique, la technologie et le lifestyle.

Aujourd’hui, Milan Loves Seoul représente un dialogue culturel plus large entre l’Italie et la Corée, où la mode reste le langage central, mais devient une porte d’entrée vers de nombreuses autres formes de collaboration et d’échange.

Ces derniers mois, nous avons également programmé des concerts et des événements en direct pour des artistes coréens en Italie, renforçant encore la connexion entre les deux pays à travers le divertissement et la culture des jeunes. En même temps, plusieurs marques de skincare et de beauté coréennes nous ont confié leur communication et leur positionnement en Italie à travers des projets annuels à long terme et des activations.

Ce qui rend Milan Loves Seoul unique, c’est précisément cette capacité à créer des connexions authentiques entre différents secteurs, communautés et industries créatives, toujours dans le but de rapprocher l’Italie et la Corée de manière significative et contemporaine.

D’un point de vue curatorial, quel genre de designers ou de talents créatifs cherchez-vous à mettre en valeur à travers l’événement ?

Nous sommes intéressées par des designers et des talents créatifs avec une forte identité et une vision claire. Plus que de suivre les tendances, nous recherchons des marques qui sont capables de raconter une histoire et de créer une connexion émotionnelle à travers leur travail.

L’un des aspects que nous apprécions le plus est l’équilibre entre héritage et innovation. Nous sommes naturellement attirées par les designers qui combinent artisanat, recherche et esthétique contemporaine tout en maintenant l’authenticité et un langage créatif reconnaissable.

En même temps, puisque Milan Loves Seoul a été créé pour construire un pont entre l’Italie et la Corée, nous sommes aussi très attentives à sélectionner des marques qui peuvent véritablement résonner auprès des deux cultures et des deux publics.

Selon vous, qu’est-ce que la mode italienne et la mode coréenne s’apportent mutuellement ? Où voyez-vous la plus forte résonance créative entre les deux scènes ?

Nous pensons que la mode italienne et la mode coréenne sont extrêmement complémentaires et, pour cette raison, très inspirantes l’une pour l’autre.

La mode italienne apporte l’héritage, la culture du produit et un sens intemporel de la qualité et de la sophistication. Il y a une attention profonde aux matériaux, à la coupe et à la valeur émotionnelle de la mode qui s’est construite sur des décennies de tradition.

La mode coréenne, quant à elle, apporte l’innovation, la rapidité, l’expérimentation et une capacité incroyable à transformer la mode en une expérience culturelle et de style de vie complète. La Corée est très avancée en termes de communication, de culture numérique, de stylisme et de création de tendances qui résonnent mondialement, en particulier auprès des jeunes générations.

La plus forte résonance créative entre les deux scènes réside dans leur attention partagée à l’esthétique et aux détails. Les deux cultures apprécient profondément l’image, le storytelling et la connexion émotionnelle à travers la mode, même si elles l’expriment de manières différentes.

Nous pensons également que le public coréen a une véritable appréciation pour l’authenticité et la qualité, des éléments naturellement liés au design et à l’artisanat italiens. En même temps, de nombreuses marques italiennes sont de plus en plus fascinées par l’énergie contemporaine de la Corée, sa créativité et sa capacité à se réinventer constamment.

Cet échange crée un dialogue très excitant où la tradition rencontre l’innovation, et où les deux côtés peuvent s’inspirer mutuellement de manière significative.

Comment Milan Loves Seoul a-t-il été reçu par le public et les professionnels de l’industrie à Milan et à Séoul ? La réponse a-t-elle répondu à vos attentes ?

La réponse a honnêtement dépassé nos attentes.

Ce qui a commencé comme une idée très spontanée est devenu une plateforme internationale connectant deux mondes créatifs. En 2022, Marcella et moi avons voyagé à Séoul pour le plaisir et, venant nous-mêmes de l’industrie de la mode et de la beauté, nous avons décidé de visiter la Seoul Fashion Week par curiosité. Après avoir assisté à plusieurs défilés, nous sommes sorties d’un lieu, nous nous sommes regardées et avons dit : « Nous devons créer quelque chose qui connecte la mode italienne et coréenne ».

Nous sommes revenues en Italie inspirées par l’incroyable énergie et la créativité que nous avons vécues à Séoul, et à partir de ce moment, nous avons commencé à développer ce qui est finalement devenu Milan Loves Seoul.

Peut-être parce que le projet est né d’une passion sincère et d’une curiosité culturelle, les gens se sont immédiatement connectés à son authenticité. Au fil des ans, la réponse du public et des professionnels de l’industrie a beaucoup grandi.

Aujourd’hui, nous collaborons avec des institutions, des organisations gouvernementales, des sponsors internationaux, des grands magasins, des partenaires médias, des célébrités, des acheteurs et des créatifs de différentes industries.

Ce qui nous rend le plus heureuses, c’est de voir comment Milan Loves Seoul est devenu plus qu’un événement. C’est devenu une véritable communauté et une plateforme d’échange culturel, où la mode devient un outil pour créer des relations à long terme entre l’Italie et la Corée.

En regardant vers l’avenir, comment envisagez-vous l’évolution de Milan Loves Seoul, et quel impact aimeriez-vous qu’il ait sur le paysage mondial de la mode ?

Notre vision est de transformer Milan Loves Seoul en une plateforme internationale à long terme connectant la mode, la culture, le divertissement et l’innovation entre l’Europe et l’Asie.

Nous voulons continuer à créer de réelles opportunités pour les marques et les créatifs, en les aidant à accéder à de nouveaux marchés, publics et collaborations d’une manière plus organique et culturellement significative.

En même temps, nous espérons que Milan Loves Seoul pourra contribuer à redéfinir le fonctionnement des plateformes de mode aujourd’hui. Non pas seulement comme des événements saisonniers, mais comme des écosystèmes capables de générer du business, du storytelling, des échanges culturels et des relations à long terme.

En fin de compte, nous aimerions que Milan Loves Seoul devienne un point de référence pour une nouvelle génération de collaborations créatives mondiales, plus fluides, plus interdisciplinaires et plus connectées à la culture dans son ensemble.

LIEN: https://milanloveseoul.com
SOCIAL: https://www.instagram.com/milanloveseoul/