Grâce à la résiliation anticipée de son accord de licence avec le géant américain Coty, la marque Gucci Beauty va officiellement intégrer le portefeuille de L’Oréal dès le milieu de l’année 2027, soit un an avant l’échéance initialement fixée au 30 juin 2028. Cette manœuvre stratégique permet à la division Luxe de L’Oréal de s’emparer de la dernière pièce manquante du puzzle des licences de Kering, neuf mois seulement après l’officialisation du rapprochement historique entre les deux groupes français.
Pour s’affranchir des liens qui l’unissaient à Coty, le groupe Kering n’a pas hésité à sortir le carnet de chèques. Le protocole d’accord prévoit le versement d’une indemnité d’environ 400 millions de dollars à Coty, assortie d’un montant non divulgué pour le rachat d’une partie des stocks existants. Preuve de l’enjeu crucial que représente cette marque pour le leader mondial de la cosmétique, L’Oréal prendra à sa charge environ 70 % des coûts totaux liés à cette résiliation anticipée et aux inventaires, garantissant ainsi une transition ordonnée et accélérée de l’activité.
L’accélération d’un plan à 50 ans pour maximiser la désirabilité
Cette rupture conventionnelle et coûteuse s’inscrit en ligne droite dans le plan de redynamisation initiée par Kering pour l’ensemble de ses maisons, incluant Bottega Veneta, Balenciaga et Saint Laurent. Pour Luca de Meo, directeur général de Kering, cet accord est un puissant créateur de valeur tripartite qui permet de préparer, avec douze mois d’avance, un nouveau chapitre de croissance. L’objectif à long terme est limpide : associer la puissance créative de la maison florentine à l’appareil industriel et de distribution de L’Oréal pour installer la marque auprès de toutes les générations et sur toutes les régions du monde, le tout verrouillé par un contrat exclusif d’une durée exceptionnelle de 50 ans.
Le potentiel commercial qui s’ouvre à L’Oréal est phénoménal. Si la parfumerie et la haute parfumerie constituent des piliers historiques, le segment du maquillage offre des perspectives de croissance massives. Lors de sa relance orchestrée par Coty en 2019, la ligne de make-up Gucci avait provoqué un véritable raz-de-marée en écoulant plus d’un million de rouges à lèvres dès le premier mois de commercialisation. En reprenant les rênes d’une telle machine à cash, L’Oréal s’assure un relais de croissance premium incontournable face à la concurrence internationale.
Collaboration presse officielle
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